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从洗牌到产品升级 2018年的净水市场到底经历了什么?

发布日期:2018-12-24 作者: 点击:6158

从2017年的271亿元到2018年预估的330亿,从洗牌到产品晋级,到市场细分,看似宁静的净水行业2018年其实一点也不宁静。元从行业预测、数据剖析、政策法规、企业动态等方面全面回忆2018年的净水行业,希望经过对2018年净水市场的复盘与总结,给2019年新的导向指引,让净水行业走向更光明的将来。

从2017年的271亿元到2018年预估的330亿,从洗牌到产品晋级,到市场细分,看似宁静的净水行业2018年其实一点也不宁静。本文从行业预测、数据剖析、政策法规、企业动态等方面全面回忆2018年的净水行业,希望经过对2018年净水市场的复盘与总结,给2019年新的导向指引,让净水行业走向更光明的将来。

1月:市场预测

市场洗牌 2018净水器开展7大趋向

2018年,闹了这么多年的净水器终于进入洗牌阶段。这是一场席卷品牌商、供给商、厂家,经销商和消费者的大圈地运动,估计持续周期为2-3年,要么淘汰他人,要么被他人淘汰。关于市场的走向,有人预测将被7大趋向占领。

1、智能化产品淘汰传统产品

传统净水器产品实践上是一种静态、无链接、无监控产品,一旦装在橱柜或者家庭内就存在监管缺失的问题,是不是有漏水隐患,是不是需求改换滤芯,是不是水质不达标,是不是需求对突发事情停止预警,是不是需求售后,这些问题一无所知,一旦购置了传统净水器,我们只能无限度的去信任这个产品,无法甄别,无法考量。以物联网为标志的新一代净水器能处理以上问题,实时监控、实时上传、实时处置、实时预警,对净水器的运用盲区明察秋毫,了如指掌。

2、新形式品牌取代旧形式品牌

沿用30多年的批发传统形式将遭到应战,守株待兔相当于坐以待毙,代理加盟形式行凑合木,电商步入低增长区间。与之对应的,微营销、会销、国企销售、跨界营销、惠民工程增长疾速,不少企业多种形式融汇贯穿,自成一派。

3、中间商消亡、消费商崛起、厂家晋级成平台

厂家和品牌商开端往食物链上端进化,经销商代理商要么跟随厂家转型,要么黔驴技穷,孤军作战。不让中间商赚差价简直成了社会共识。大家最开端厌恶的微商大行其道,每个人都开端承受分享经济,每个人的微信圈都频繁呈现分享经济。

4、共享水机成主流,消费者回归理性

共享水机进步了资源配比效率,节约本钱,而且比传统产品性价比高,易操作,易监控。

5、厂家进入结合整合时期

要应对千变万化的市场,单靠一己之力,单靠技术打破或者本钱控制曾经无济于事。厂家之间的竞争由范围竞争转化为资质竞争,由资质竞争转化为品牌竞争,进入2018年由产品竞争转化为形式竞争,以及归根结底的人才竞争。

6、优质的净水器公司开端转型

优质的净水器公司开端转型为互联网公司,大数据公司,区块链公司,微营销公司,每家公司都在变,固然不晓得会变成什么样的。

7、价钱战是永久的手腕,但不一定永远有效

免费的才是最贵的这一预言会不会呈现在净水器行业,大家拭目以待。

3月:前两月市场表现

2018年1-2月净水市场表现 线上增速快 线下增速下滑

从2018年1-2月的市场表现来看,线上、线下表现差别较大,据中怡康批发监测数据显现,线上高速增长,线下增速下滑。

净水市场

一、线上增速快,特别是台式直饮机呈现迸发式增长

中怡康批发监测数据显现,2018年1-2月(2018.1.1-2018.2.25共8周,下同),净水设备线上批发量同比增长15.2%,批发额同比增长64.5%。其中,台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类,由于具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温(满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求)、免装置、多点挪动用水等特性而遭到消费者的喜爱,呈现迸发式增长,批发量同比增长230%,批发额同比增长233.2%。

二、线下增速下滑,纯水机坚持正增长

中怡康批发监测数据显现,2018年1-2月。净水设备线下批发量同比降落13.5%,批发额同比降落5.3%。分产品类型来看,纯水器继续扩容,纯水机批发额份额打破80%,到达80.7%。同时,在产品晋级的拉动下,纯水机批发额同比增长2.5%。

三、线上、线下均价提升明显

在消费晋级的拉动下,净水设备线上、线下均价均大幅提升,线上均价同比增长40.9%,到达1147元,线下均价同比增长10.3%,到达3792元。

2018年,在净水企业技术创新,产品晋级的推进下,净水市场会继续坚持中高速增长。

4月:一季度市场表现

一季度净水器市场:增幅收窄 线下构成寡头效应

2018年一季渡过去,依据奥维云网(AVC)数据推总数据显现:2018年一季度净水器市场销额46.4亿元,同比增长12.1%,销量170.0万台,同比增长15.7%,均价为2729元/台,市场整体坚持稳定增幅。

清点2018

数据来源:奥维云网(AVC)

整个一季度净水市场的表现来看,在品牌竞争中,线上品牌竞争受信息影响要素较大,在未构成产品及品牌特征时,市场较难呈现市场寡头,依据奥维云网(AVC)数据显现,一季度线上品牌TOP4集中度为56.0%,4个品牌占比相近,TOP10集中度84.7%,线上局部品牌经过调整线上产品线拓展产品层次,完成线上份额打破。同样在线下市场中品牌竞争表现出的相对稳定,TOP4品牌对市场构成一定寡头效应,集中度到达了83.5%,但从奥维云网(AVC)线下周度监测数据来看,局部二线品牌正积极经过产品创新及产品线调整等,对市场停止细分及有效定位,市场位置提升疾速。

从2018年一季度数据来看,净水器市场依然坚持稳定性增长,随同着基数增大,整机增幅将有所收窄。

5月:Q1天猫数据报告

2018年Q1天猫数据报告:美的、海尔占领前两位

天猫净水器品类18年Q1同比增长22%达6.15亿,品类均匀售价(件单价)同比上升20%达553元!

净水市场

(数据来源:ecyung云观数据平台)

品牌方面:

美的品牌销售第 一,同比增长10.7%达0.76亿,市占率12.48%,产品均匀售价(件单价)同比降落13.8%达1020元!

海尔品牌销售第二,同比增长75%达0.7亿,市占率到达11.51%,产品均匀售价(件单价)同比降落7.8%达571元!

6月:水家电半年报

2018年上半年水家电市场范围167.2亿元

清点2018

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显现,2018年上半年水家电市场范围167.2亿元,同比增长16.3%,其中净水器市场范围136.6亿元,同比增长19.6%,相较于2017年同期,增速放缓。对净水器而言,行业整体向中端及中高端市场晋级,但因遭到房地产、人口回流等影响,一线市场新增收窄,市场向二三线及乡村市场下沉。横向来看,华东、华北将来一定时间内将继续是主销区域,中南地域潜力在逐渐释放。另外净饮、饮水市场因消费构造变化,其主销市场向电商转移。从目前行业反应信息来看,估计2018年下半年水家电市场增长速度将有所提升,企业参与度将进一步加强。

7月:行业规范起草

两大行业规范起草 为质量晋级指明道路

2018年,行业规范QB/T4143-2018《家用和相似用处超滤净水器》和QB/T4144-2018《家用和相似用处反浸透净水器》完成修订,规范将标准净水产品的消费、销售,并为质量晋级和分明消费指明道路。

净水市场

除了行业规范,净水产品的国 家规范也不时完善,特别是关于平安的强迫性规范曾经提上日程,企业需重点关注。

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